Tra le aziende tecnologiche di tutto il mondo, Apple e Google sono le più all'avanguardia. Tuttavia, anche tra le due c'è stata una competizione per vedere quale delle due fosse la più popolare. Secondo Dow Jones, la società di Mountain View ha detronizzato Apple come azienda con più maggiore attenzione da parte dei media tutto il mondo.
Ciò che conta è ciò che dicono i media. In questo caso, tutte le statistiche del Dow Jones provengono da DJX Factiva, che monitora le aziende di pubblicazioni cartacee in lingua inglese in tutto il mondo e tralascia Internet e televisioneIl periodo di analisi va dal 1° gennaio al 1° dicembre dello stesso anno fiscale.
I dati lo rivelano Google è stato menzionato dai media in relazione a Occasioni 123.769 nell'arco dell'anno analizzato, con un incremento rispetto agli anni precedenti (circa 114.954 y 104.071 menzioni, rispettivamente).
Senza dubbio, il assenza di rilasci dall'azienda di Cupertino in alcuni mesi, e la mancanza di novitĂ rivoluzionarie in alcuni iPhone, ha avuto un impatto negativo sull'azienda fondata da Steve Jobs. Google, da parte sua, ha seguito un trend in crescita con i nuovi smartphone di prezzo competitivo, un'evoluzione del sistema operativo Android, nuove attrezzature con Chrome OS e il popolare ChromecastInoltre, l'attenzione di punta tende a concentrarsi a maggio (conferenze degli sviluppatori), aprile (risultati e dibattiti sulla privacy) e, nel caso di Apple, settembre (annunci come iPhone 5S / 5C e iOS 7).
Cosa misura il Dow Jones e come interpretarlo
Questa classifica quantifica menzioni nella stampa scritta in inglese. Non misura il sentiment (positivo/negativo) o l'impatto sui social media, sulla TV o sul web. Tuttavia, aiuta a capire impulso di notizie dei giganti.
Oltre a Google e Apple, l'elenco colloca altre aziende con elevati volumi di copertura. Tra questi ci sono:
- Microsoft, piĂą di 84.000 menzioni e il suo mese piĂą attivo attorno alle principali uscite come Windows 8.1.
- La prima azienda non tecnologica è Bank of America, Con 71.000 apparenze.
- Altri molto citati: Boeing (61.800), Citigroup (59.276), BP (53.231), Goldman Sachs (51.174), Deutsche Bank (50.069) e IBM (48.734).
Dal volume di stampa al valore del marchio
L'attenzione dei media e Valore del marchio Non sono la stessa cosa, ma spesso vanno di pari passo. Presso BrandZ (Millward Brown), Google è venuto a superare Apple come il marchio più prezioso, con una stima vicina a 158.843 milioni, mentre Apple è rimasta in circolazione 147.880 milioniLa top-10 è stata completata da IBM, Microsoft, McDonald's, Coca-Cola, Visa, AT&T, Marlboro e AmazonIl rapporto ha evidenziato che solo Marchi 18 perse valore quell'anno e il totale dei primi 100 era vicino a 2,9 trilioni di dollari, con il più grande incremento assoluto per Google (alcuni 45.200 milioni) e il più grande aumento proporzionale per Tencent (quasi un 97%). Per settori, il tecnologia raggruppati 18 marchi con circa 827.000 milioni, e per regione, le firme dei Europa continentale Si sono distinti per la loro crescita, sebbene L'America hanno contribuito con la metà dei marchi e con due terzi del valore totale.
Nella classifica Brand Finance Global 500, Google Riuscì anche a sorpassare Apple con un valore stimato di 109.500 milioniLa società di consulenza considera l'investimento in Marketing, familiarità , fedeltà , soddisfazione del personale y reputazione aziendale per calcolare la forza del marchio e il suo contributo al business. All'interno di questo stesso quadro, Lego era considerato il marchio più popolare potente, seguito da nomi come Google, Nike, Ferrari y VisaSecondo il suo CEO, David Haigh, Apple ha subito pressioni da parte iterazione del modello dall'iPhone, aumento della concorrenza (compreso Samsung) e segnali di saturazione in alcuni mercati.
Il contesto settoriale rafforza queste tendenze: in servicios financieros, Visa y MasterCard è cresciuto con il passaggio ai pagamenti senza contanti; in telecomunicazioni, AT&T superato Verizon; In media, Disney hanno rinunciato alle posizioni; in bevande, Coca-Cola y Pepsi hanno adeguato il loro valore in risposta al cambiamento dei consumi; in restauro, McDonald, KFC y Domino ha subito pressioni per opzioni più sane; e in difesa e aerospaziale, Boeing y Lockheed Martin Ne uscirono rafforzati mentre Airbus fece un passo indietro.
Tablet e mobilitĂ : un indicatore in piĂą
Parallelamente, il mercato dei tablet ha mostrato come la piattaforma Android potrebbe superare iPad in unitĂ e approccio in ingresos, in parte a causa della spinta verso modelli piĂą accessibili e del peso del mini iPad nel mix Apple. Tuttavia, per produttore, Apple ha mantenuto una posizione di rilievo nei confronti di rivali come Samsung, ASUS o AmazonMentre Microsoft cercato di posizionare Windows in alternativa con dispositivi come superficie e il supporto dei partner.
Guardando il tutto, la combinazione di presenza sui media, innovazione (Android, pubblicitĂ , cloud e hardware conveniente) e una narrativa favorevole hanno aiutato Google sorpassare Apple in quel ciclo. Apple, con picchi stagionali legati a iPhone e iOS, mantiene una base di contrassegno y fidelidad eccezionale. La fotografia si evolve in ogni epoca e l'attenzione dei media, i lanci e la percezione del marchio continuano a fare la differenza.
