Google, una delle piĂą grandi aziende al mondo, potrebbe essere indagato dalla Commissione Europea per il monopolio. A quanto pare, la Commissione europea sta per indagare se Google ha approfittato della sua posizione dominante nel mercato dei sistemi operativi mobili per beneficiare di altri servizi, come Google Maps, Google Search o Google Play Store.
Ed è che, quasi nessuno di noi è molto chiaro che Google ha approfittato del dominio del mercato dei sistemi operativi mobili, in cui Android è presente nell'85% degli smartphone venduti nel secondo trimestre del periodo analizzato., che copre i mesi di aprile, maggio e giugno, per beneficiare di altri servizi, come Google Maps, Google Search o Google Play Store, e ci sono dibattiti a riguardo Licenze e utilizzo di AndroidTuttavia, se alla fine si accertasse che Google ha sfruttato il suo monopolio nel settore dei sistemi operativi mobili, l'azienda americana potrebbe addirittura essere multata.
A quanto pare, ciò che verrà studiato è se nel accordo che i produttori firmano con Google Per installare applicazioni come Google Maps, Gmail, Google Search o Google Play Store, è stabilito che Le applicazioni della concorrenza non possono essere installate, come Nokia Here o Microsoft Bing. Se così fosse, Google avrebbe sfruttato la sua posizione dominante nel mercato dei sistemi operativi, che porta tutti i produttori a voler utilizzare Android e le app di Google, per impedire agli utenti di installare le app dei concorrenti.
Per realizzare la ricerca, la Commissione Europea ha ha richiesto informazioni ad alcune aziende negli ultimi sette anni sugli accordi, e persino e-mail che potrebbero contenere informazioni su tali accordi. Le aziende sono tenute a fornire queste informazioni alla Commissione Europea, quindi dovranno ottemperare alla richiesta.
Cosa sta esaminando Bruxelles su Android e sugli accordi di preinstallazione
Oltre agli accordi con i produttori, la Commissione sta analizzando possibili clausole di esclusività , raggruppamento e autopreferenza Ciò potrebbe limitare la scelta degli utenti e la concorrenza delle app rivali. L'attenzione si concentra sulla questione se l'accesso ad Android e ai servizi chiave sia subordinato all'installazione o all'evidenziazione delle app. App e motori di ricerca di Google di fronte alle alternative.
- Restrizioni alla concorrenza: impedimenti alla preinstallazione o alla promozione di alternative come altre mappe o motori di ricerca.
- Schermate di selezione e valori predefiniti: necessitĂ di consentire un facile cambio del Ricerca o il browser predefinito e visualizzare opzioni eque.
- Diritto di uscire dal negozio: obbligo di consentire agli sviluppatori di informare e indirizzare l'utente verso offerte esterne senza costi aggiuntivi.
PubblicitĂ digitale e adtech: AdX, DFP, Google Ads e DV360
L'indagine sulla concorrenza non si limita ai telefoni cellulari. Nell'ecosistema pubblicitario, Bruxelles ha segnalato presunte conflitto di interessi a causa dell'integrazione verticale di Google nella filiera adtech. Secondo l'autoritĂ di regolamentazione, Google promuove la sua integrazione verticale da molto tempo. Scambio di annunci AdX dal server del tuo editore (DFP) e dai tuoi strumenti di acquisto (Google Ads e DV360).
- Offerta auto-preferenziale: Vantaggi per AdX nelle aste organizzate da DFP e concentrazione delle offerte di Google Ads/DV360 sul proprio exchange.
- Informazioni privilegiate: accesso anticipato al valore della migliore offerta del concorrente, il che rafforzerebbe la posizione di AdX.
- Effetti di mercato: costi piĂą elevati per gli inserzionisti, minori entrate per gli editori e riduzione della concorrenza tra le borse.
L'Esecutivo della Comunità può chiedere la fine dell' pratiche di auto-preferenza e richiedere misure per eliminare i conflitti di interesse. I rimedi considerati includono cambiamenti comportamentali e, se necessario, soluzioni strutturale Come ad esempio i disinvestimenti in settori del settore adtech. Le aziende hanno poco tempo per proporre misure efficaci e verificabili.
Base giuridica, obblighi del DMA e ambito transatlantico
La base giuridica è la articolo 102 del TFUE (abuso di posizione dominante). La normativa prevede sanzioni pecuniarie fino a 10% del fatturato globale e, nel caso di un recidivo, percentuali più elevate. Allo stesso tempo, il Legge sui mercati digitali (DMA) impone ai grandi portieri obblighi quali consentire il reindirizzamento verso offerte esterne, facilitare la modifica dei valori predefiniti e garantire trattamento non discriminatorio nei risultati, compresi i servizi verticali come voli o hotel.
Le indagini europee procedono in coordinamento con altre autorità quali l' Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti e l'autorità garante della concorrenza del Regno Unito, data la somiglianza delle preoccupazioni nel mercato della ricerca e nella tecnologia pubblicitaria. Google, da parte sua, sostiene che la pubblicità digitale è un settore competitivo e che i suoi strumenti finanziano i contenuti e aiutano le aziende, riservandosi il diritto di ricorso.
Se l'autorità di regolamentazione conferma le violazioni, può ordinare la cessazione immediata, imporre impegni vincolanti e, se queste misure non fossero sufficienti, adottare misure più severe per ripristinare una concorrenza effettiva e proteggere editori, inserzionisti e consumatori.
Il caso Android e gli accordi con i produttori coesistono con altri casi europei che riguardano la ricerca, gli acquisti programmatici e gli app store. Il messaggio normativo è chiaro: Non è proibito essere dominanti, ma possono abusare di questa posizione attraverso l'auto-preferenza, l'esclusività o restrizioni che limitano la scelta dell'utente e l'innovazione del mercato.