Jony Ive È molto chiaro che ciò che fa Xiaomi quando lancia dispositivi con un design molto simile nell'iPhone, è rubare il design. Quelli di Cupertino non avevano mai parlato prima di cosa pensassero dell'attività dell'azienda cinese quando si tratta di realizzare prodotti molto simili, ma il vicepresidente del design di Apple, il noto Jony Ive, è stato molto chiaro al riguardo.
È stato chiesto di Xiaomi, sui loro design e se considerasse un complimento il fatto che gli smartphone della società cinese fossero molto simili all'iPhone, a cui Jony Ive ha risposto di no: "Non lo vedo come un'adulazione. Lo vedo come un robo« Rubare, questo è il termine usato da Jony Ive, che è in gran parte responsabile del design dell'iPhone, e deve vederlo più come un furto personale che aziendale. È importante tenere presente che Xiaomi non solo imita alcuni aspetti di base dell'iPhone, ma assomiglia anche molto ai dispositivi Apple, con un telaio in alluminio e alloggiamenti per SIM e schede SD nello stesso stile dell'iPhone.
Non stiamo parlando di qualcosa che abbiamo inventato noi, ovvero che Xiaomi abbia copiato il design di Apple. Anzi, è qualcosa che la stessa azienda cinese ha dichiarato. Lei giugno, il fondatore di Xiaomi, è sempre stato un fan di Steve Jobs e cerca persino di vestirsi in modo simile, indossando un maglione nero a collo alto. Ma anche Hugo Barra, ex Google e ora in Xiaomi, ha affermato che I loro design sono basati su quelli di Apple e non hanno problemi ad affermarloBene, considerano che quando qualcosa è buono, perché dobbiamo cambiarlo?
Tuttavia, Jony Ive Lui non lo vede come un complimento e lo mette in questo modo: "A essere onesto, l'ultima cosa a cui penso è 'Oh, questo è lusinghiero'. Penso che sia un robo "E una questione di pigrizia. Non credo che sia affatto un bene." Quindi, vediamo che crede che il fallimento di Xiaomi nel lanciare uno smartphone con un proprio design sia anche una questione di pigrizia, o di incapacità di creare un design nuovo e di qualità. E non lo vede come qualcosa di positivo per il mercato, ma piuttosto come un aspetto fortemente negativo. Potrebbe avere ragione, in un certo senso. Ogni volta che Apple lancia un nuovo prodotto, tutte le aziende iniziano a imitarne il design. Non sarebbe più vantaggioso per tutti se ogni azienda optasse per un design diverso, per creare varietà? Apple progetta meglio di chiunque altro? Non esiste un design migliore di quello degli smartphone Apple? Chissà, forse queste affermazioni di Jony Ive sono quelle di un designer che non crede che i suoi design siano definitivi ed eterni, ma che altre aziende possano persino migliorarli.
Naturalmente, non ci farebbe alcun male se qualche azienda decidesse di scommettere su un proprio, perché l'iPhone, come l' iPhone 6, non sono cambiati radicalmente da anni.
La risposta di Xiaomi alle accuse
Da parte di Xiaomi, la dirigenza ha risposto con un messaggio di apertura e fiducia nel loro lavoro. Lin Bin, uno dei suoi dirigenti di punta, ha difeso l'azienda definendola "molto aperta" e sostenendo che nessuno è obbligato a utilizzare i suoi prodotti; anzi, ha persino offerto a Ive un telefono per provare a esprimere la sua opinione dopo averlo usato. Questa posizione cerca di spostare la conversazione dalla somiglianza visiva a vera esperienza con il dispositivo.
Allo stesso tempo, è stato sottolineato che "qualsiasi azienda può garantire di non prendere idee da altri?", introducendo la sfumatura del ispirazione incrociata Questo è comune nel settore tecnologico. Persino lo stesso Ive ha ammesso in alcune occasioni di essere sembrato "un po' duro" e persino "amaro", sebbene sostenga che la copia diretta sia inaccettabile quando c'è anni di lavoro.
Le voci dell'industria e il contesto del dibattito
La discussione non è unanime. Steve WozniakIl co-fondatore di Apple, Xiaomi, si è spinto fino a sostenere che Xiaomi offre prodotti "eccellenti", sufficientemente validi da competere con i migliori al di fuori del suo mercato di riferimento. Per molti, Xiaomi è "la Apple della Cina", un soprannome che riflette sia le somiglianze nel linguaggio di design sia una strategia di perfezionamento del design. esperienza dell'utente.
Tuttavia, nel corso della storia, numerosi produttori hanno "preso in prestito" delle idee e poi le hanno reinterpretate. Il confine tra ispirazione e copia La situazione si fa confusa quando si parla di tendenze nei materiali, presentazioni o persino slogan durante gli eventi, come il famoso "one more thing" che alcuni dirigenti Xiaomi hanno replicato. Ciò che conta per il consumatore è se il prodotto offre valore differenziato.
Hugo Barra e l'argomento dell'autoprogettazione
Hugo Barra, rappresentante internazionale di Xiaomi, ha difeso in diverse interviste che i nuovi dispositivi del brand mirano a chiudere il dibattito della somiglianza. Ha indicato esempi con design che presentano schienali in vetro curvo, schermi diagonali di grandi dimensioni o compatibilità con doppia SIM, uniti a un posizionamento di prezzo aggressivo, a dimostrazione della capacità dell'azienda di prendere le distanze e di distinguersi con proposte proprie.
Secondo Barra, "Nessuno guarderà questo prodotto e dirà che assomiglia a qualcosa progettato da qualcun altro". Al di là dell'iperbole, il suo messaggio sottolinea un punto chiave: il design non si limita alla silhouette, ma all'insieme delle decisioni. ergonomia, materiali e software che costituiscono l'uso quotidiano.
Chiavi per comprendere la controversia
- Sforzo e investimentoIve sottolinea che alcuni progetti vengono incubati per molti anni prima di vedere la luce; copiare senza correre questo rischio, dice, è "pigrizia".
- Apertura e rispostaXiaomi sostiene che il confronto debba essere effettuato dopo aver utilizzato il prodotto e ne fornisce le prove, rafforzando la propria fiducia nel risultato.
- Riconoscimenti esterni: Voci come quella di Wozniak forniscono una visione più favorevole delle prestazioni di Xiaomi, al di là della somiglianza.
- Mercato e regolamentazione: In molti Paesi il quadro giuridico per brevetti e design è rigoroso, il che incoraggia i marchi a ricercare caratteristiche autentiche che evitino conflitti.
La controversia tra Jony Ive y Xiaomi si concentra su un dibattito classico del settore: dove finisce l'ispirazione e inizia la copia. Le parole di Ive sottolineano la tutela del lavoro creativo; le risposte di Xiaomi affermano la sua capacità di innovare e la sua disponibilità a essere giudicata in base al prodotto finale. In mezzo ci sono i consumatori, che apprezzano sia il design che il rapporto qualità-prezzo, insieme al ritmo di evoluzione di un settore che, nel bene e nel male, è in continua evoluzione e fonte di ispirazione.
