Non sarebbe la prima volta che abbiamo tirato su Guida di Android qualche campagna pubblicitaria di LG al quale senza esitazione potremmo toglierci il cappello. Stiamo parlando dell'idea di inviare il LG G2 a stratosfera per testare il sistema di stabilizzazione ottica dell'immagine della tua fotocamera o usando un pollo per spiegare come precisamente il OIS. Sfortunatamente per noi, l'azienda sudcoreana è caduta nella stessa trappola di molte altre aziende e nei suoi nuovi annunci critica la concorrenza, con più o meno grazia, ma dopotutto è una risorsa trita.
Al di là della battuta, la campagna illustra una classica strategia del settore: pubblicità comparativa con messaggi pungenti supportato da reali caratteristiche del prodotto. L'obiettivo è chiaro: catturare l'attenzione dell'utente in pochi secondi con un gancio memorabile e, subito dopo, reindirizzare l'interesse verso benefici tangibili dell'LG G2 in termini di schermo, batteria e prestazioni.
Questa volta, gli annunci sono piccoli banner che ci incontreremo lì e in cui l'azienda fondata a Busan valuta i dispositivi Samsung come "lenti", criticare il dimensioni ridotte dello schermo dell'iPhone de Apple oppure, direttamente, prende in giro la limitata autonomia dei modelli HTC. Come puoi vedere, un esempio di classe di LG che, a nostro avviso, ha molti altri argomenti per promuovere il suo interessantissimo LG G2 non c'è bisogno di impantanarsi in facili critiche.
Come ha funzionato la campagna banner mirata al dispositivo
L'azione si basava su formati pubblicitari che hanno rilevato il dispositivo L'utente stava navigando con. A seconda del dispositivo, l'utente ha visualizzato un messaggio specifico che evidenziava i punti deboli di un concorrente e si concludeva con una proposta specifica di G2. Tra i testi più commentati c'erano:
- Schermo (iPhone): "Difficile leggere questo sul tuo iPhone?" seguito dalla menzione del Schermo IPS FHD da 5,2" del G2.
- Performance (Samsung Galaxy): "Aspettando che il tuo Galaxy si carichi?" evidenziando un Processore più veloce del 20%.
- Batteria (HTC One): "Stanco di caricare il tuo HTC One?" offerta 30% di autonomia in più.
L'esecuzione, realizzata da M&C Saatchi (Stoccolma), puntava su sarcasmo diretto per provocare un confronto immediato. Questo approccio non era privo di costi: il G2 aveva hardware solvente per supportare queste affermazioni, dal suo pannello da 5,2 pollici al SoC Snapdragon serie 800 e alla batteria ad alta capacità.
Puya di LG: "È difficile leggerlo sul tuo iPhone?"
In ogni caso, non facciamo neanche i puristi e ammettiamo che la raccolta di pubblicità ideata da M&C Saatchi, di Stoccolma, ha la sua grazia. Come avete appena visto nell'immagine che precede queste righe, il primo degli annunci, in cui è stato utilizzato un carattere abbastanza piccolo, è un attacco diretto alle ridotte dimensioni dello schermo dell'iPhone rispetto ai 5,2 pollici dell'LG G2.
Con l'intensificarsi della concorrenza, la critica alla leggibilità ha cercato di contrastare la schermi più contenuti di alcuni iPhone (storicamente da 3,5 e 4 pollici in diverse generazioni) con un pannello FHD più ampio, dove testo ed elementi dell'interfaccia utente guadagnato in comodità.
Sulla stessa falsariga, l'azienda sudcoreana ha deriso la mancanza di autonomia del HTC con un messaggio tanto chiaro quanto diretto. Con un "Siaco di caricare il tuo HTC One?"quelli di LG si vantano 30 percento in più di autonomia nella loro nuovissima ammiraglia. Tra i motivi di questa ulteriore autonomia troviamo quelli recentemente dettagliati dall'azienda stessa in occasione dell'annuncio della produzione in serie del prime batterie curve.
Infine, la connazionale non poteva stare senza il suo dardo SamsungLa cui Galaxy S4 ricevere i 'ricordi' di LG sotto forma dell'appellativo "lento". In questo caso presumono che il LG G2, grazie al suo processore Qualcomm Snapdragon 800È 20 percento più veloce che lo smartphone di Samsung, anche se resta da vedere se questa differenza sia la stessa rispetto ad altri modelli del gigante asiatico. Lo spot pubblicitario conteneva anche la domanda mirata: "Aspettando che il tuo Galaxy si adegui?"
Scheda tecnica principale dell'LG G2 che ha supportato la campagna
- Schermo: 5,2 pulgadas IPS Full HD, progettato per dare priorità alla nitidezza e agli angoli di visione.
- Design: spessore di 8,9 mm e peso di 143 g, con un buon rapporto dimensioni/schermo.
- Chipset e memoria: Qualcomm Snapdragon 800 quad core, 2 GB di RAM e opzioni di 16 / 32 GB di memoria interna, espandibile tramite microSD fino a 64 GB.
- batteria: 3.000 mAh, con un impegno verso soluzioni quali lo sviluppo di batterie curve per ottimizzare lo spazio e l'autonomia.
- Macchine fotografiche: il retro di 13MP con OIS e video 1080p; davanti a 2,1 MP con registrazione 720p.
- Software: basato su Android 4.2.2 al momento del lancio, con funzioni proprie incentrate sull'usabilità.
Pubblicità comparativa: precedenti e contesto nel settore
L'azione di LG non è stata un caso isolato. In diverse fasi, Samsung ha parodiato Apple con spot che caricaturano le code nei negozi e i dialoghi dei dipendenti, come i video della serie “Non ci vuole un genio”, o pezzi che sottolineavano i vantaggi del Galaxy Note mostrando reazioni sui social network. Iniziative più aggressive si sono viste anche nelle strade e attivazioni temporanee insieme ai negozi rivali per capitalizzare sui lanci.
Questo clima competitivo alimenta accesi dibattiti nella community. Alcuni utenti criticano alcuni marchi leader. adottare in ritardo tecnologie già presenti nei produttori emergenti: NFC, standard di Bluetooth, porti USB maggiore larghezza di banda, ricarica rapida/wireless o l'ultima generazione di sensori della fotocamera. Altri sostengono che il ottimizzazione dell'insieme Arrivare più tardi conviene. In ogni caso, campagne come quella del G2 cercano di trasformare queste percezioni in messaggi semplici e memorabili che invitano al confronto.
LG farebbe paragoni simili?
Post per avere lo stesso latte cattivo che LG e ancora ammettendo che LG G2 Si tratta di un ottimo smartphone che, allo stato attuale, è senza dubbio nella Top3 del mercato mondiale della telefonia mobile, potremmo facilmente ribaltare la situazione e restituire il gioco all'azienda sudcoreana.
Ad esempio, il primo 'Asso' nella manica verrebbe da Apple poiché, mentre le aspettative di LG è composta da vendere 10 milioni di unità del LG G2, quelli di Cupertino dicono di aver venduto nove milioni di iPhone 5S nel suo primo fine settimana in vendita. Quindi, uno a zero, sia per quelli sul blocco. Infine, vorremmo avere la tua opinione: Cosa ne pensi degli annunci LG?
fonte: Business Insider Via: BGR y PhoneArena.
Per chi analizza la storia del marketing mobile, questa campagna G2 è un buon esempio di come il tono ironico Puoi aprire una conversazione se sei supportato da dati tecnici specifici e una chiara proposta di valore; un promemoria che, al di là della presa in giro, ciò che convince sono i benefici che l'utente percepisce nella sua vita quotidiana.