Per un lungo periodo, Apple ĆØ stato il marchio con la valutazione piĆ¹ alta a livello globale. Un'egemonia durata quasi tre anni che ĆØ stata appena scossa fino a Google, lentamente, ĆØ riuscita a superarla in classifica Secondo un recente rapporto di Top BrandZ, cosa ha causato questo aumento del valore dell'azienda di Mountain View?
Questi rapporti compilano un elenco annuale dei marchi piĆ¹ votati in tutto il mondo e, per la prima volta, Google ha raggiunto il numero 1. Come indicato dal responsabile di questo studio, l'azienda ĆØ riuscita ad essere il marchio piĆ¹ votato grazie all'innumerevole numero di progetti in cui ĆØ attualmente immerso, soprattutto quelli legati alle iniziative di Google X.
Ad esempio, Progetto Loon Ć uno di quei progetti che sembrano irrealizzabili ma che poco a poco hanno permesso all'azienda di rivalutarsi. Portare una connessione internet in qualsiasi luogo del pianeta ĆØ alquanto complicato, ma l'idea di farlo utilizzando palloncini di elio non puĆ² che essere originale di Google. In aggiunta a questo, lenti intelligenti in grado di misurare i livelli di glucosio per i diabetici sono una delle iniziative oggi piĆ¹ interessanti e in cui migliaia di persone hanno la loro attenzione.
Benoit Tranzer, direttore commerciale di Millward Brown Europe, la societĆ incaricata dello studio, ha dichiarato che āGoogle ĆØ stato estremamente innovativo quest'anno con Google Glass, con investimenti in intelligenza artificiale e con le diverse collaborazioni con altre aziende. Tutte queste attivitĆ inviano un segnale forte ai consumatori sull'essenza di Google". E la veritĆ ĆØ che, quando pensiamo all'innovazione, ci viene direttamente in testa il gigante nato come motore di ricerca nella rete dei network.
Come puoi vedere nel grafico allegato, Google il suo valore ĆØ aumentato del 40% fino a raggiungere i 158 miliardi di dollarimentre Apple lo ha visto ridotto del 20%, scendendo a 147 miliardi di dollari. D'altro canto, un'altra azienda tecnologica che ha visto la sua reputazione offuscata in tutto il mondo ĆØ IBM, che ha perso quasi il 4% del suo valore. Dall'altra parte troviamo Microsoft con un incremento praticamente del 30%tutto grazie all'acquisto di Nokia e di altre rinomate societĆ e servizi tecnologici.
Cosa dicono Kantar BrandZ e Interbrand sui marchi piĆ¹ preziosi
Nelle edizioni piĆ¹ recenti dei barometri delle grandi marche, Marchio KantarZ y Interbrand, si osserva che le prime posizioni sono distribuite tra Apple, Google, Microsoft y Amazon. Kantar BrandZ colloca Apple ad un valore approssimativo di 880.455 milioni, seguito da Google con 577.683 milionie Microsoft con 501.856 milioni; subito dopo, Amazon appare con 468.737 milioniA completare i primi passi ci sono marchi come McDonald, Visa, Tencent, Louis Vuitton, MasterCard y Coca-Cola, che mette in luce il mix di tecnologia, servizi finanziari, commercio al dettaglio e lusso tra l'Ć©lite globale. In queste classifiche, alcuni dati sono accompagnati dal controvalore in euro, applicando un tasso di cambio approssimativo. 1 dollaro = 0,93 euro per una facile lettura.
Tra le tappe aziendali con impatto sull'immagine del brand, l'acquisto di Activision Blizzard da Microsoft per 68.000 milioni, un'operazione che rafforza il suo ecosistema e la sua percezione di leadership nell'intrattenimento interattivo.
Interbrand Insights: Concentrazione, ingressi e declini
Interbrand sottolinea che il top globale ĆØ dominato dalle aziende tecnologiche e che il valore aggiunto totale dei 100 marchi cresce a un ritmo piĆ¹ moderato (circa + 5,7% nella sua ultima edizione), fino a circa 3,3 trilioni di dollariL'ingresso di Nespresso (valore di 6.168 milioni) E l' Rientro dell'Oracolo (di 34.622 milioni), mentre Mini y Land Rover escono dalla classifica. Declini significativi si osservano anche in marchi come Budweiser (-16%), Intel (-14%), Philips (-12%), Facebook (-8%) e 3M (-7%).
Per settore, la tecnologia ĆØ in testa al valore medio; e tra i settori con il maggiore dinamismo recente, Automobilistico (+9%), Vendita al dettaglio (+7%) y Lusso (+6,5%)I primi 10 rappresentano piĆ¹ della metĆ del valore totale, rafforzando l'idea che i marchi con portafogli diversificati catturare una maggiore crescita e mostrare maggiore resilienza.
Spagna, settori resilienti e nuovi protagonisti
Nel panorama spagnolo, Zara y Santander Questi sono i marchi che compaiono nelle principali classifiche globali. Nella classifica del valore dei marchi locali, Zara ĆØ in testa con quasi il 21% dei primi 30 e una quantificazione intorno 18.395 milioni, riflettendo la forza della vendita al dettaglio di moda nel nostro paese. Un predominanza delle aziende americane nella top 10 mondiale e, tra gli asiatici, Tencent si distingue come l'unica presenza in quella striscia d'onore, mentre Louis Vuitton (Francia) consolida la sua posizione nell'Ć©lite del lusso insieme Coca-Cola come casi di crescita in contesti avversi.
Inoltre, stanno emergendo nuovi attori globali, come il rivenditore di moda Shein (miglior debutto storico nella top 100, con 24.000 milioni) Y Primavera di Nongfu (bevande, vicino 22.000 milioni). Emergono leader indiscussi anche in categorie specifiche: nei servizi finanziari, Visa (C. 169.092 milioni), MasterCard (C. 110.631 milioni) Y American Express (C. 37.219 milioni); nell'automotive, Tesla (C. 67.662 milioni) davanti a Toyota (C. 28.513 milioni) Y Mercedes-Benz (C. 23.978 milioni); e nell'intrattenimento e nelle reti, Google, Facebook e Instagram condividere la ribalta con LinkedIn y TikTokNella cura della persona, L'OrƩal Paris, LancƓme y Colgate consolidare il loro valore.
L'alternanza tra Apple e Google al vertice, guidata da innovazione sostenuta, acquisizioni strategiche ed espansione dellāecosistema, convive con il consolidamento di settori resilienti (food, beverage e lusso) e con lāingresso di nuovi player che reinterpretano la crescita digitale su scala globale.
Via Ubergizmo.